童装市场的主要目标客户是0-14岁的儿童和青少年，消费群体主要是80后和90后的家长。这些年轻父母更加注重时尚元素和安全性。

运动童装受消费者的青睐。

随着滑板、滑雪、骑行、瑜伽、亲子露营等户外活动的兴起，户外功能性童装市场也迎来了爆发式增长。户外场景化需求激增带动滑雪服、防晒衣细分品类热销。运动童装成为新风口，受到越来越多消费者的青睐。据爱魔镜数据显示，2022年户外功能性童装市场规模为5.4亿元，同比增长13.6%。其中，儿童滑雪服、儿童速干衬衫和儿童皮肤衣/防晒衣等细分品类表现尤为亮眼，分别实现了102.1%、87.1%和22.9%的同比增长。

精致育儿趋势下，服饰品牌找到新爆点

精致育儿趋势下，儿童防晒市场增长较为迅速。就购买决策来看，消费者更为看重产品的舒适、凉爽、防晒、透气、亲肤等功能。根据魔镜市场情报，2022年天猫户外童装中，儿童皮肤衣、防晒衣销售额达到2.1亿元，占比高达38.9%，规模是羽绒服品类的2.6倍。京东服饰数据显示，春夏出游季及“五一”假期，儿童防晒品类成交额同比增长超6倍。

创新、差异化寻找突破口

童装市场竞争激烈，国内外品牌众多。其中，一些知名品牌凭借其品牌影响力、渠道优势和创新能力，不断扩大市场份额。今年，这些主导品牌的销售额已经占到了整体市场的60%以上。同时，一些新兴品牌和产品通过创新、差异化等方式在市场中寻找突破口，为市场注入了新的活力。这些新兴品牌在今年的销售额增长率平均达到了20%，显示出了强劲的增长势头。